Maison Cassiopée Vérifié
E-commerce déco - Lyon
4,8 (147 avis) Depuis 2025E-commerceAPIMaison Cassiopée vend du mobilier et des objets de décoration en ligne depuis Lyon, avec un catalogue de 3 200 références. Début 2025, le canal SEO pesait 22 % du chiffre d'affaires mais stagnait depuis dix-huit mois, malgré une production de contenu régulière. L'équipe e-commerce, deux personnes, manquait surtout de visibilité sur ce qui bloquait.
Le problème : un catalogue profond que Google n'explorait qu'à moitié
Le premier crawl lancé avec Positio a montré que 29 % des fiches produits n'étaient pas indexées. Les variantes de couleur généraient des URL dupliquées, les pages de catégorie se cannibalisaient sur les mêmes requêtes et le maillage interne concentrait la popularité sur des collections saisonnières périmées. Aucun de ces points n'était visible dans les outils utilisés jusque-là, qui se limitaient au suivi de quelques dizaines de mots-clés. Les décisions se prenaient à l'intuition, souvent en ajoutant du contenu au lieu de corriger la structure.
Le résultat : + 48 % de revenus attribués au SEO entre janvier et juin
L'équipe a traité les chantiers dans l'ordre de priorité proposé par la plateforme : canonicalisation des variantes, fusion de huit catégories concurrentes, refonte du maillage vers les 200 fiches à plus fort potentiel. Le suivi porte désormais sur 2 600 requêtes, réparties entre catégories, fiches produits et guides d'achat. Résultats mesurés sur six mois, avec l'attribution e-commerce connectée :
- 48 % de revenus SEO, portés par + 34 % de sessions organiques et un panier moyen stable
- Taux d'indexation du catalogue passé de 71 % à 96 % des fiches actives
- 640 fiches produits entrées dans le top 10 sur leur requête principale
La progression n'a pas été linéaire : les deux premiers mois ont surtout servi à purger les doublons, avec un léger recul du trafic avant la reprise. La responsable e-commerce prépare désormais chaque collection avec les données de volume de recherche, plutôt qu'après la mise en ligne, ce qui réduit le délai entre publication et premières ventes organiques.
Le premier crawl a révélé un tiers de fiches non indexées, ce que nous ignorions totalement. Six mois plus tard, le canal SEO est redevenu notre premier levier de croissance.
Nous préparons désormais chaque collection avec les volumes de recherche avant la mise en ligne. Les nouvelles catégories génèrent leurs premières ventes organiques en quelques semaines au lieu de plusieurs mois.